最近在微博上先看到360挖搜索引擎領(lǐng)域技術(shù)人才，覺(jué)得這是早晚的事情，只不過(guò)沒(méi)想到會(huì)引起如此大的關(guān)注。現(xiàn)在好像這是一個(gè)社會(huì)化的熱門(mén)話題，我晚上隨便打開(kāi)經(jīng)濟(jì)之聲都在探討360做搜索引擎挑戰(zhàn)百度的評(píng)論。所以，作為靠搜索引擎吃飯的我，談?wù)動(dòng)抟?jiàn)。

 

    問(wèn)題一：為什么這么多企業(yè)都想做搜索引擎？

 

    首先，搜索引擎能帶來(lái)最直接的盈利。大家都知道很多企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上投入的廣告費(fèi)用越來(lái)越多，而百度則是網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域中受益最大的企業(yè)。許多企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上的投入都達(dá)到50%以上。百度之所以能成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭，且每年都獲得較大的利潤(rùn)，靠的就是競(jìng)價(jià)廣告。

 

    其次，搜索引擎是未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的核心技術(shù)。隨著網(wǎng)絡(luò)中內(nèi)容越來(lái)越多，即使我們不作為一種搜索服務(wù)提供給用戶，我們也需要間接的給用戶推薦內(nèi)容、廣告（如亞馬遜、京東的等網(wǎng)站的相關(guān)產(chǎn)品推薦，豆瓣電臺(tái)、猜你喜歡、），我們企業(yè)內(nèi)部也越來(lái)越需要一個(gè)能夠檢索外網(wǎng)、內(nèi)網(wǎng)內(nèi)容，然后對(duì)其進(jìn)行去重排序的技術(shù)。而這種技術(shù)，其實(shí)就是搜索引擎技術(shù)。想在未來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域里面混，就必須得有搜索技術(shù)。搜索引擎技術(shù)是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)展繞不開(kāi)的，這也可能是現(xiàn)在新浪微薄下不了決心走搜索盈利路線而走會(huì)員增值服務(wù)路線的原因。

 

    綜上，阿里巴巴馬云、搜狐張朝陽(yáng)、騰訊馬化騰一定比我們更早的意識(shí)到，于是投入很大的力度做搜索引擎。所以，360做搜索引擎是一種必然。

 

    問(wèn)題二：為什么搜索引擎能掙錢(qián)？

 

    如果搜索引擎如央視報(bào)道那樣都是騙子，我想百度不可能如此長(zhǎng)期的盈利。搜索引擎之所以受到企業(yè)客戶的青睞，因?yàn)樗阉饕嬖跐M足用戶需求的同時(shí)，最精準(zhǔn)的通過(guò)關(guān)鍵詞定位了用戶的需求，從而讓企業(yè)用最低的成本直接找到目標(biāo)用戶。這樣的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式，能夠滿足各種規(guī)模企業(yè)的需求，你可以每天投放幾十塊錢(qián)也可以每天投放幾萬(wàn)甚至幾十萬(wàn)。中小企業(yè)通過(guò)百度可以用最低的成本獲取用戶，而大企業(yè)同樣可以通過(guò)百度獲取用戶的同時(shí)宣傳品牌。

 

    這種通過(guò)關(guān)鍵詞定位用戶需求，然后企業(yè)巧妙的通過(guò)選擇關(guān)鍵詞將廣告軟性的投放給用戶。搜索引擎作為第三方不斷優(yōu)化用戶體驗(yàn)，讓用戶不至于被廣告過(guò)度影響且能找到自己想要的內(nèi)容，廣告商也能在不影響搜索引擎整體體驗(yàn)的前提下獲得目標(biāo)用戶。這樣，用戶、廣告商、搜索引擎可以達(dá)到多贏。而這種多贏的最核心，即是搜索引擎技術(shù)，他是一種聚合內(nèi)容然后通過(guò)篩選、排序，根據(jù)用戶的點(diǎn)擊和喜好不斷調(diào)整的內(nèi)容列表，是最符合廣大用戶需求也是最精準(zhǔn)的通過(guò)關(guān)鍵詞定位的內(nèi)容列表。

 

    搜索引擎之所以賺錢(qián)，就在于其精準(zhǔn)的滿足用戶需求，且能夠在不影響用戶體驗(yàn)的情況下，讓找相關(guān)服務(wù)的客戶找到愿意付費(fèi)找用戶的商家。

 

    問(wèn)題三：為什么百度能做到老大？

 

    關(guān)于為什么百度能做到老大，我想除了看各種新聞，感興趣的朋友可以讀讀由原百度副總裁梁冬先生撰寫(xiě)的《相信中國(guó)》。從行業(yè)角度講，我認(rèn)為百度成為老大主要是三點(diǎn)。

 

    1.李彥宏帶領(lǐng)的搜索引擎技術(shù)團(tuán)隊(duì)的確過(guò)硬。雖然我們客觀說(shuō)他們也許不如谷歌強(qiáng)大，但是水平在國(guó)內(nèi)的確高于其他企業(yè)，在很多產(chǎn)品上的確用戶體驗(yàn)強(qiáng)于谷歌。李彥宏的技術(shù)高度和行業(yè)背景是足夠的，且俞軍等人的產(chǎn)品理念讓百度產(chǎn)生了許多如百科、MP3、新聞、貼吧等的優(yōu)秀的能有用戶黏度的產(chǎn)品。在谷歌退出中國(guó)事件上，我覺(jué)得雖然可能有政府因素，但是同時(shí)也是由于百度本身足夠強(qiáng)大才足以讓谷歌很尷尬。人民搜索和盤(pán)古搜索如果不改變運(yùn)營(yíng)模式，把用戶體驗(yàn)做到與百度相近的水平，我想單憑政府背景也是沒(méi)有能力撼動(dòng)百度地位的。

 

    2.百度在多年發(fā)展中，在渠道拓展、流量引導(dǎo)、內(nèi)容建設(shè)、品牌構(gòu)建、政府公關(guān)上均下了巨大力度。能有今天，可以說(shuō)是百度多年積累的成果。百度收購(gòu)好123、天空、千千靜聽(tīng)等網(wǎng)站或軟件，其目的均是為百度導(dǎo)流。話說(shuō)這也是360覺(jué)得自己翅膀硬了的原因，因?yàn)樗F(xiàn)在也有流量來(lái)源啦。其在內(nèi)容運(yùn)營(yíng)和品牌構(gòu)建上也投入了一定的力度。

 

    3.百度是一家尊重用戶需求，不斷通過(guò)用戶數(shù)據(jù)優(yōu)化產(chǎn)品的企業(yè)，在與海量用戶的交流中，百度每一天都在讓自己成長(zhǎng)。好的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，一定是利用了互聯(lián)網(wǎng)能夠進(jìn)行快速的信息傳輸和記錄，從而較快較全面的調(diào)整產(chǎn)品，更好的滿足用戶體驗(yàn)。所以，谷歌和百度一直都是較難撼動(dòng)的。搜狗、搜搜這些邊緣的搜索引擎，雖然都稱(chēng)自己能夠占據(jù)市場(chǎng)份額百分之幾，但是通過(guò)我們廣告效果測(cè)試，這些搜索引擎遠(yuǎn)不如百度和谷歌的關(guān)鍵詞廣告精準(zhǔn)，這和用戶量以及數(shù)據(jù)優(yōu)化積累一定是正相關(guān)的。

 

    問(wèn)題四：360憑借什么挑戰(zhàn)百度？

 

    360靠免費(fèi)的安全軟件已經(jīng)有了較強(qiáng)的用戶黏度，用戶習(xí)慣使用360安全軟件后，慢慢也習(xí)慣了使用360軟件管家，自然慢慢也就不自覺(jué)的使用了360的瀏覽器，然后使用360網(wǎng)址導(dǎo)航和360推薦的搜索引擎。大家如果關(guān)注最近相關(guān)的新聞，搜狗輸入法和瀏覽器也是用這種迂回策略來(lái)做搜索引擎的。理論上說(shuō)，這種策略至少解決了用戶來(lái)源和品牌信任的問(wèn)題。然后就是產(chǎn)品是不是足夠好，能夠不能被用戶接受了。

 

    360在產(chǎn)品上質(zhì)量上還是有基因的，至少周鴻祎曾經(jīng)做過(guò)3721這種類(lèi)似搜索引擎的產(chǎn)品。但是，想真正做好搜索引擎，一定要挖現(xiàn)在最尖端的搜索引擎人才，谷歌的核心人才已經(jīng)分到了各個(gè)公司。現(xiàn)在國(guó)內(nèi)唯一能保證質(zhì)量的搜索引擎就只有百度，所以才會(huì)有新浪上某公司挖人某老板說(shuō)你走就在法庭上見(jiàn)的說(shuō)法。百度核心人士如果帶著代碼到360，我想這在一定程度上還是會(huì)對(duì)百度構(gòu)成挑戰(zhàn)的。至少在產(chǎn)品質(zhì)量上保證啦，接下來(lái)就是周鴻祎永遠(yuǎn)顛覆式的出牌思維。QQ馬化騰、小米雷軍都吃過(guò)大虧了，李彥宏一定也會(huì)頭疼這個(gè)不速之客。

 

    假設(shè)360挖到人，至少能提供不太差的搜索引擎產(chǎn)品，且360可以通過(guò)瀏覽器和網(wǎng)址導(dǎo)航為其搜索引擎導(dǎo)流，用戶就一定會(huì)放棄百度而使用360嗎？從特勞特的定位理論來(lái)講，百度等于搜索，360等于安全，搜狗等于輸入法。所以，至少在360推出非常顛覆的運(yùn)營(yíng)模式之前，我個(gè)人并不看好360做一個(gè)自己的搜索引擎。反而，360如果做一個(gè)屏蔽廣告所謂安全的百度和谷歌搜索引擎，我想許多用戶會(huì)喜歡。然后他在把這種屏蔽廣告的搜索引擎慢慢命名為360搜索引擎，即定位于綠色安全的搜索引擎。采取先屏蔽百度再慢慢替代的策略，最終同樣在結(jié)果里植入更加隱晦的廣告。

 

    360最會(huì)用顛覆別人盈利模式的方式迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，周鴻祎絕對(duì)不會(huì)按照常理出牌。

 

    問(wèn)題五：搜索引擎技術(shù)將在未來(lái)發(fā)揮更廣泛價(jià)值

 

    大家都知道搜索引擎基于關(guān)鍵詞，大家搜索什么搜索引擎就會(huì)根據(jù)你的習(xí)慣特征有一定區(qū)別的給你推薦內(nèi)容。我們上網(wǎng)的時(shí)候，我們的用戶資料、用戶行為，許多都可以用各種關(guān)鍵詞類(lèi)分類(lèi)，也就是我們常見(jiàn)的標(biāo)簽，比如新浪微薄、騰訊QQ都有這些標(biāo)簽。這些所謂的代表我們身份、特點(diǎn)、行為習(xí)慣的標(biāo)簽在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)內(nèi)都包含在賬號(hào)系統(tǒng)里。即我們注冊(cè)一個(gè)賬號(hào)，我們會(huì)有很多代表我們喜好和特征的標(biāo)簽被記錄下來(lái)。

 

    我們最長(zhǎng)看到這些標(biāo)簽起作用的地方就是購(gòu)物網(wǎng)站，當(dāng)我們購(gòu)買(mǎi)過(guò)某些產(chǎn)品后，我們會(huì)看到一些相關(guān)產(chǎn)品推薦以及購(gòu)買(mǎi)這個(gè)產(chǎn)品的用戶購(gòu)買(mǎi)了其他的哪些產(chǎn)品，或者是這些用戶購(gòu)買(mǎi)哪個(gè)的幾率夠大。我們會(huì)看到這些信息和數(shù)據(jù)，都是因?yàn)槲覀兒湍硞�(gè)標(biāo)簽有關(guān)。當(dāng)我們?cè)谝粋�(gè)網(wǎng)站內(nèi)行為較多且這個(gè)網(wǎng)站有效的記錄了我們的標(biāo)簽后，他就可以通過(guò)標(biāo)簽進(jìn)行分類(lèi)。在他需要推薦某些內(nèi)容的時(shí)候就可以通過(guò)篩選最終準(zhǔn)確的將內(nèi)容推薦給我們。以上說(shuō)的這一切，其核心都是基于搜索引擎技術(shù)的。

 

    無(wú)論我們是做一個(gè)內(nèi)容網(wǎng)站，用戶是越來(lái)越希望他能夠最快最精準(zhǔn)的看到他想要的，當(dāng)我們能夠掌握用戶行為習(xí)慣并有足夠的技術(shù)推薦給他的時(shí)候，用戶將更喜歡我們的網(wǎng)站。同樣，互聯(lián)網(wǎng)廣告如果想做到較好的效果，也是通過(guò)分析用戶需求與特征，較為精準(zhǔn)的進(jìn)行推薦。其實(shí)，這種基于賬號(hào)系統(tǒng)的推薦系統(tǒng)模型，最初記得應(yīng)用即是搜索引擎，而且它是直接用關(guān)鍵詞來(lái)標(biāo)記用戶，用戶不需要賬號(hào)，關(guān)鍵詞本身就是用戶的身份以及需求的標(biāo)識(shí)。

 

    所以，未來(lái)谷歌和百度是有機(jī)會(huì)通過(guò)搜索引擎技術(shù)成為內(nèi)容推薦和效果營(yíng)銷(xiāo)廣告的大佬的。這不僅僅是在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，更有可能是在全數(shù)字化三網(wǎng)融合的時(shí)代。