目前，由于快速建站技術的發展應用，很多企業都建立和擁有了自己的網站，但是大多數中小企業的網站并沒有發揮出對企業運營的積極作用和營銷效果。這是為什么呢？一般這些企業都普遍存在以下幾點因素：

1、企業不重視

很多情況下網站并不能直接給企業帶來利益，很多企業就認為網站只是用來展現企業品牌形象，在網絡上查看企業的一個入口。所以，這就導致企業低投入加不重視網站的運營效果。2、缺乏耐心和持續性

企業網站建設是一個漸進的過程，需要不斷的積累,不斷的完善。企業網站建設路徑一般是遵循信息發布型網站-->擴展到BBS型的互動式網站-->擴展到電子商務型的在線業務網站-->擴展到集成辦公系統的云企業系統-->擴展到具有決策支持的智能化云企業系統。這一過程需要耐心和積累，要不斷的摸索，不斷的推進。（比如今年哪些業務可以放到網上,每年應投入多少費用來建設網站)。但事實上，大多企業的網站建設是一次性的,放幾張公司圖片，寫兩篇文章放上去,好象網站就是企業在互聯網上的彩色宣傳頁一樣,非常膚淺的認知,但這也是當前大多企業網站的真實寫照。

3、建站服務商選擇失敗

有些企業投入了很長的時間和金錢去建設網站，但建站服務商做出來的網站采用了過多的JS動態效果，網站大部分都是一些圖片內容的展示，網站內容板塊或者文字信息很少，甚至是沒有。這樣的網站看起來很炫、圖片效果豐富，但對于搜索引擎是很不友好的，網站想在搜索引擎中獲取更好的排名和競爭力基本是很難達到，這對企業網站的運營來講是非常不利的，無法有效的提升關鍵詞的排名和展現。對此，很多企業無法有效的開展網站運營和網絡營銷。

總之，互聯網技術及網絡營銷的發展，網站作為企業進軍網絡市場的產物，對企業在網絡渠道的發展顯得尤為重要。希望更多的企業能夠重視網站的運營和管理，讓網站發揮出更大的營銷價值。

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