無(wú)論我們有多么豐富的想象力，都不可能聯(lián)想到覆蓋所有潛在客戶要搜索的關(guān)鍵詞，鑒于此，以百度為首的很多搜索引擎都推出了一種關(guān)鍵詞智能匹配業(yè)務(wù)。在百度里面，又叫廣泛匹配，下面我們就詳解一下廣泛匹配、短語(yǔ)匹配、精確匹配怎么選擇和使用。】

所謂廣泛匹配，就是搜索引擎會(huì)幫你判斷網(wǎng)民的搜索意圖，當(dāng)搜索詞與你的關(guān)鍵詞高度相關(guān)時(shí)，不需要提交這些關(guān)鍵詞也可以獲得廣告展現(xiàn)機(jī)會(huì)。以關(guān)鍵詞“英語(yǔ)培訓(xùn)”為例，廣泛匹配的情況下，可能觸發(fā)的結(jié)果是：

1.同義近義詞：英語(yǔ)培訓(xùn)、英文培訓(xùn)

2.相關(guān)詞：外語(yǔ)培訓(xùn)、英語(yǔ)暑期培訓(xùn)

3.變體形式：英語(yǔ) 培訓(xùn)、暑期英語(yǔ)培訓(xùn)等加空格，語(yǔ)序顛倒，錯(cuò)別字詞

4.完全報(bào)刊關(guān)鍵詞的短語(yǔ)：英語(yǔ)暑期培訓(xùn)班、哪家英語(yǔ)培訓(xùn)學(xué)校好

5.不能觸發(fā)推廣結(jié)果的詞：英語(yǔ)歌曲、電腦培訓(xùn)

從這個(gè)結(jié)果來(lái)看，廣泛匹配可以讓節(jié)省琢磨關(guān)鍵詞的時(shí)間，但如果大量關(guān)鍵詞使用廣泛匹配，也很可能導(dǎo)致關(guān)鍵詞出現(xiàn)在不相關(guān)的搜索頁(yè)面上，搜索引擎不是人腦，他判斷失誤的時(shí)候一點(diǎn)都不比人腦少，對(duì)于廣泛匹配來(lái)說(shuō)，并不反對(duì)這種策略，如果想有效使用的話，那我們就要很好的利用百度提供的另一種方法進(jìn)行綜合使用，也就是通過(guò)添加否定關(guān)鍵詞。例如：你為關(guān)鍵詞“英語(yǔ)培訓(xùn)”設(shè)置了廣泛匹配，像“英語(yǔ)培訓(xùn)加盟”、“英語(yǔ)培訓(xùn)招聘”等也會(huì)被網(wǎng)民發(fā)現(xiàn)或點(diǎn)擊。而這些顯然不是你的目標(biāo)客戶，那么我們就要經(jīng)常找出類似的無(wú)效關(guān)鍵詞并在百度推廣計(jì)劃和推廣單元里面添加否定詞。他們就不會(huì)搜索到你了。但否定詞對(duì)完全包含完整短語(yǔ)才起否定作用，即網(wǎng)民搜索的詞里面完全包含你添加的否定詞才不會(huì)在搜索結(jié)果中展現(xiàn)。還有一種方法就是，如果你發(fā)現(xiàn)經(jīng)常出現(xiàn)非相關(guān)搜索詞中經(jīng)常出現(xiàn)“招聘”、“主管”這樣的字眼時(shí)，你可以直接拔這類詞設(shè)置為否定關(guān)鍵詞。

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