優質創意能使推廣信息在搜索結果中脫穎而出，帶來更多潛在客戶的關注，同時創意質量的好壞將在很大程度上影響關鍵詞的點擊率，并通過質量度進一步影響推廣效果。下面從內容和形式兩方面，介紹百度競價如何優化創意。

一、從內容來看：

1、必須針對關鍵詞撰寫，這樣創意更能符合網民的搜索需求，更能激發網民的關注和興趣；

2、多包含具體信息，避免無實質意義的形容詞，網民能從創意中了解到的產品相關信息越多越好。特別是對于個人消費者來說，價格和促銷信息很容易吸引他們的關注；

3、使用富有號召性的詞匯，這類詞匯很容易抓住網民的眼球，并激發他們采取行動，包括：

• 帶有行動色彩的動詞：“申請”、“注冊”、“報名”、“咨詢”、“撥打”等
• 營造緊迫感的時間副詞：“立即”、“馬上”、“現在”等
• 感染力的形容詞：“自由”、“快樂”、“成就您的夢想”等宣傳口號

4、使用更加醒目的非中文字符來吸引網民注意，如數字、符合規范的標點符號等；

二、從形式上看

1、多次飄紅，當網民的搜索詞觸發推廣結果時，標題、描述中與搜索詞一致的部分將以紅色顯示，稱之為“飄紅”。我們建議在標題和描述中有效插入通配符1-3次以獲得更多飄紅。

2、嘗試不同的句式，例如，疑問句更能引起好奇，感嘆句的語氣更加激烈，一般來說，比陳述句更能吸引關注。

3、顯示URL設置，顯示URL是網民在推廣結果中看到的最后一行網址，可以如下設置：

• 直接采用網站完整域名作為顯示URL（如：www.bidwhy.com），在增強網民信任感的同時，也便于網民的記憶，加深對您網站的印象。
• 適當地使用大寫字母特別是首字母大寫（如：Www.Bidwhy.Com），可以幫助網民更快地識別和區分域名含義，幫助提升關鍵詞的點擊率。

4、訪問URL設置

網民是否會在網站上停留，瀏覽網頁，進而產生轉化，很大程度上取決于訪問URL所指向的頁面。為保證推廣效果，我們建議將網民直接帶至包含推廣結果中所提供的信息的網頁，特別是，如果在創意中提到了促銷內容和特定產品，請務必確保訪問URL所指向的網頁上直接包含這些信息。

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