百度競(jìng)價(jià)是一個(gè)開(kāi)放式的平臺(tái)，許多小企業(yè)為了截取同行的流量，不惜購(gòu)買(mǎi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌詞（俗稱(chēng)競(jìng)品詞），當(dāng)用戶搜索此類(lèi)關(guān)鍵詞時(shí)，可以展現(xiàn)我們的廣告創(chuàng)意，這樣的話自己的很多流量會(huì)被同行截取，那么如何應(yīng)對(duì)同行做我們的品牌詞呢？

假設(shè)A公司和B公司為奢侈品電商行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，A公司的競(jìng)價(jià)人員一直苦惱于B公司購(gòu)買(mǎi)A公司的品牌詞：

1、首先A公司要確認(rèn)，我們是否已經(jīng)申請(qǐng)并通過(guò)了百度競(jìng)價(jià)品牌保護(hù)，每個(gè)公司都可以申請(qǐng)，從而禁止競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在廣告創(chuàng)意中撰寫(xiě)A公司的品牌字樣，這樣做的好處是：

a.防止B公司通過(guò)此辦法魚(yú)目混珠，誘導(dǎo)客戶訪問(wèn)錯(cuò)誤網(wǎng)站；

b.大幅度降低B公司此類(lèi)競(jìng)品詞的質(zhì)量度；

c.避免客戶同時(shí)看到多個(gè)A公司的廣告，從而產(chǎn)生困惑。

2、在品牌詞廣告創(chuàng)意中，突出“官方”字樣，并突出A公司的品牌權(quán)威性或最新活動(dòng)，具體可參考“百度競(jìng)價(jià)如何撰寫(xiě)創(chuàng)意？”

3、由于質(zhì)量度原因，B公司已無(wú)可能在品牌關(guān)鍵詞：“A”上獲得較高排名，但依然有可能在“A奢侈品”、“A折扣網(wǎng)”、“A優(yōu)惠券”上通過(guò)“奢侈品”、“折扣網(wǎng)”、“優(yōu)惠券”飄紅的方式獲得較高質(zhì)量度、再配合上高出價(jià)來(lái)?yè)屨嫉谝坏奈恢茫珹公司的應(yīng)對(duì)策略有3種：

a.提高品牌詞出價(jià)；

b.購(gòu)買(mǎi)“百度品牌專(zhuān)區(qū)”；

c.申請(qǐng)多個(gè)百度競(jìng)價(jià)賬戶，多個(gè)同時(shí)進(jìn)行品牌詞投放，用于搶占廣告位，或?qū)Ω?jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告進(jìn)行前后夾擊。

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