最近幾年，電子商務越來越火熱，許多人也按捺不住蠢蠢欲動的心，覺得不搞都不行了，但隨即問題就會出現(xiàn)，一些傳統(tǒng)企業(yè)都不懂電商，不知道如何入手，怎么辦？有沒有什么好的辦法和建議？作為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)精英15年的億恩科技可以為大家解決一些疑惑。

        毫無疑問，在電商大浪一波接一波地沖擊下，在一個個被放大的神話的刺激下，傳統(tǒng)企業(yè)和老板們真的坐不住了，“互聯(lián)網(wǎng)焦慮癥”越來越嚴重。

        其實問題遠不止于此，因為改革開放30多年來，中國的企業(yè)和企業(yè)家們都過慣了高速增長、順風順水、輕輕松松賺大錢的好日子，自從2008年金融海嘯席卷過來，原材料成本越來越高，人工成本越來越高且工人越來越不好招，品牌推廣費用越來越高、有效性卻越來越不如以前，店鋪租金在不斷上漲、銷售沒有上漲、折扣卻越來越低，分銷商利潤越來越少、要的補貼越來越多，現(xiàn)在是辛辛苦苦賺小錢或虧錢、甚至多年積累虧空一把回到解放前，日子似乎從來沒有這么難過而且是越來越難過、壓力越來越大，而各種微商、互聯(lián)網(wǎng)思維、互聯(lián)網(wǎng)+、互聯(lián)網(wǎng)觸電下一夜暴富的故事在各種微博、微信朋友圈快速廣泛流傳，怎么辦？怎么辦？！怎么辦？！！

        特步電商從2010年到2014年成長了30多倍，2014年運動鞋超越國際國內眾多強勢品牌成為行業(yè)第一，成為傳統(tǒng)企業(yè)電商轉型的標竿。結合我所在的特步集團和其它我深入了解的大量傳統(tǒng)企業(yè)做電商成功或失敗的案例，我總結提煉了傳統(tǒng)企業(yè)從事電商的10大關鍵成功要素或10大問題。

【1】商業(yè)模式和戰(zhàn)略：電商行業(yè)業(yè)績增速很快，可多是賠本賺吆喝，高速成長的質量如何？贏利的有多少？透支過去和未來的行為能否持續(xù)、快速、健康的發(fā)展？出路到底在哪里？如何實現(xiàn)從“價格戰(zhàn)”到“價值戰(zhàn)”轉型？傳統(tǒng)企業(yè)的電商到底應該如何定位？老板們是如何看待和定位電子商務的？很多人說要回歸電子商務的本質，那它的本質到底是什么？辦企業(yè)或企業(yè)的愿景、使命和價值觀到底是什么？要哪些？不要哪些？

【2】資本：資本的力量毫無疑問是強大的，它能讓你加速成長，也能讓你偏離方向，電商業(yè)究竟該如何正確看待資本？資本撤退時又該如何處理？如何讓資本追著你轉？

【3】品牌：如何平衡品牌、銷售、價格、銷量、庫存、利潤之間的關系？電商運營商與品牌商之間的關系如何？如何選擇品牌才能更有保障和未來？是選擇自主創(chuàng)牌還是專注做運營？是多品牌還是單一品牌？創(chuàng)牌有哪些風險，需要注意關鍵要素和環(huán)節(jié)？如何更好地與消費者溝通與互動？如何玩轉粉絲經(jīng)濟？如何創(chuàng)造子品牌？需要注意哪些事項？

【4】商品：永遠都只有低價清庫存？如何做好創(chuàng)新？進價折扣低就一定是好事？如何做到商品差異化？如何通過機制提升商品力保證能持續(xù)暢銷？如何做品類延伸？庫存舊貨、新品大貨、網(wǎng)絡專供商品之間的關系到底如何？各有什么利弊？如何平衡？

【5】運營：電商運營的本質就只是報活動、低價(特價、秒殺、聚劃算等)、美圖、打造爆款嗎？如何做好數(shù)據(jù)分析？如何從中發(fā)現(xiàn)商機推動持續(xù)改善？

【6】供應鏈：只是短期清庫存可以不考慮供應鏈，如果要持續(xù)做生意則必須做好供應鏈！如何才能做好快速反應？如何打造強大的精益敏捷供應鏈？傳統(tǒng)企業(yè)運營的模式如何借助電商契機轉型、升級？

【7】渠道：為什么會有電商運營商的存在？線上線下沖突如何處理？電商渠道的未來發(fā)展方向是什么？自營和分銷的關系如何妥善處理？如何處理與各大平臺的關系？如何做好真正意義上的全網(wǎng)營銷、整合營銷？

【8】物流：物流是選擇自建還是外包？各有什么利弊？如何定位？電商倉儲與快遞的要求有哪些？如何考核第三方物流？全網(wǎng)、全渠道運營對物流有哪些新挑戰(zhàn)和要求？如何才能更高效地化解類似雙11的大促帶來的物流高峰？

【9】系統(tǒng)：信息系統(tǒng)是選擇自主開發(fā)還是外包？各有什么利弊？如何定位？IT系統(tǒng)如何適應電商快速變化的需求？如何做好商業(yè)智能分析和應用？如何讓電商的IT變成不只是花錢的更是賺錢的部門？

【10】團隊：電商永遠缺人，到底缺的是哪些人？團隊如何組建？培養(yǎng)？分工與協(xié)作？如何建立協(xié)同運作的流程并保證高效運行？與集團的關系如何？流程和文化有何差異？80后、90后為主力軍的電商團隊如何傳幫帶？怎樣打造學習型組織？電商文化該如何打造？ 

河南億恩科技股份有限公司(m.czbl888.cn)始創(chuàng)于2000年，專注服務器托管租用，是國家工信部認定的綜合電信服務運營商。億恩為近五十萬的用戶提供服務器托管、服務器租用、機柜租用、云服務器、網(wǎng)站建設、網(wǎng)站托管等網(wǎng)絡基礎服務，另有網(wǎng)總管、名片俠網(wǎng)絡推廣服務，使得客戶不斷的獲得更大的收益。
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