“網(wǎng)購(gòu)，不就是上淘寶么？我們村很多人都會(huì)用。中通、圓通這些快遞在我們村都有點(diǎn)，很方便。”趙學(xué)新是天津?qū)幒犹J臺(tái)鎮(zhèn)稻地村村民，提起網(wǎng)購(gòu)，經(jīng)驗(yàn)豐富的他侃侃而談。盡管生活在村里，趙學(xué)新并未和“淘寶”絕緣。

據(jù)阿里研究院的分析，在我國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模突破1萬億之后，城市網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)增速日漸放緩，農(nóng)村市場(chǎng)已經(jīng)成為電商行業(yè)高速增長(zhǎng)的新引擎。另據(jù)《農(nóng)村電子商務(wù)消費(fèi)報(bào)告(2014)》顯示，網(wǎng)購(gòu)中農(nóng)村消費(fèi)占比已從2012年第二季度的7.11%提升到了2014年第一季度的9.11%，預(yù)計(jì)全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模2014年將達(dá)1800億元人民幣。

新生代農(nóng)民工成網(wǎng)購(gòu)主體

“比起村里的小賣部和鎮(zhèn)上的超市，網(wǎng)上的東西還是多。比如各種牌子、款式的衣服，西藏的風(fēng)干牛肉，新疆和田的大棗，這些都在本地買不著，即使有價(jià)格也很高。”談到為什么喜歡網(wǎng)購(gòu)，趙學(xué)新表達(dá)了自己的看法。

據(jù)阿里研究院發(fā)布的報(bào)告，價(jià)格低、商品豐富、購(gòu)買便捷是網(wǎng)購(gòu)越來越受農(nóng)村消費(fèi)者歡迎的“先天優(yōu)勢(shì)”，這一點(diǎn)在記者的采訪中尤其得到年輕人的贊同。報(bào)告同時(shí)顯示，新生代農(nóng)民工正成為農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)的最大主力。

“因?yàn)楹芏嗄贻p村民都有過進(jìn)城務(wù)工的經(jīng)歷，在城里習(xí)慣了琳瑯滿目的商品和各種形式的消費(fèi)，也學(xué)會(huì)了網(wǎng)購(gòu)。”中國(guó)新生經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)郭夏表示，由于“消費(fèi)習(xí)慣”的黏性，民工們?cè)诜掂l(xiāng)后將網(wǎng)購(gòu)帶入農(nóng)村并使之日益普及，從而不斷縮小他們與城鎮(zhèn)人群在消費(fèi)習(xí)慣方面的差距。

解決物流問題是關(guān)鍵一環(huán)

“現(xiàn)在農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)如需進(jìn)一步發(fā)展，關(guān)鍵還是解決要物流問題。”郭夏認(rèn)為，這是影響農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)發(fā)展的重要一環(huán)。

事實(shí)上，在采訪中，不少村民也向記者表達(dá)了“快遞”在農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)中的重要性。根據(jù)記者的走訪，不同區(qū)域之間物流水平的差異十分顯著。例如河北成安李家町鎮(zhèn)李重村的村民東云就向記者抱怨，“想到拿快遞還要開車去縣城，真的有些麻煩”。

針對(duì)東云的抱怨，記者打開“韻達(dá)快遞”的官網(wǎng)查詢網(wǎng)點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)整個(gè)邯鄲市只有125個(gè)網(wǎng)點(diǎn)，東云所在的成安縣則只有一個(gè)網(wǎng)點(diǎn)，僅僅負(fù)責(zé)派送縣城和成西工業(yè)區(qū)。不過，當(dāng)記者查詢浙江瑞安的塘下鎮(zhèn)時(shí)，卻有41個(gè)網(wǎng)點(diǎn)，除鎮(zhèn)區(qū)外還在韓田、寨下、汀六、五林等村設(shè)有寄存點(diǎn)。

“農(nóng)村代購(gòu)點(diǎn)”更接地氣

10月13日，阿里巴巴集團(tuán)在首屆浙江縣域電子商務(wù)峰會(huì)上宣布，啟動(dòng)千縣萬村計(jì)劃，在三至五年內(nèi)投資100億元，建立1000個(gè)縣級(jí)運(yùn)營(yíng)中心和10萬個(gè)村級(jí)服務(wù)站。針對(duì)農(nóng)村地區(qū)發(fā)展物流的限制因素，阿里計(jì)劃通過創(chuàng)新農(nóng)村代購(gòu)服務(wù)、農(nóng)村金融、農(nóng)資電商等推進(jìn)農(nóng)村電商進(jìn)一步發(fā)展。

“如果能在村里設(shè)立淘寶代購(gòu)點(diǎn)，我們就能直接到店里選商品，付款用現(xiàn)金(店家代為電子支付)，快遞送到也可以寄存，退貨也方便。”東云向記者表達(dá)了自己的看法。

郭夏也表示，在農(nóng)村設(shè)立淘寶代購(gòu)點(diǎn)是非常“接地氣”的做法，是電子商務(wù)對(duì)傳統(tǒng)商業(yè)行為的改造，適應(yīng)于農(nóng)村地廣人稀的情形。

國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心農(nóng)村經(jīng)濟(jì)研究部巡視員謝揚(yáng)預(yù)測(cè)，2016年全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)總量有可能突破4600億元，將持續(xù)縮小與城市網(wǎng)購(gòu)規(guī)模間的差距。隨著農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率的提升和物流基礎(chǔ)設(shè)施的完善，10年或者20年后，農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)或?qū)⒊匠鞘小?

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