在各大視頻網站相繼進軍家庭互聯網的時刻，廣電的管制顯然是令他們最不舒服的事情。

從六月開始，與各大視頻網站的貓鼠游戲已持續近三個月，現在廣電總局終于不耐煩了。18日，廣電總局已經向各大視頻網站發出近乎“死亡威脅”的通牒：要求本周內所有視頻網站電視APP下架，下周檢查，否則將取消其互聯網視聽牌照，并停止服務器！

視頻網站之前在遭遇下架令之后，又將電視app改頭換面為XL版、pad版等諸多版本再次上架，這種“上有政策下有對策”的慣用手法，顯然激怒了廣電總局，不然何以發出“拔線”的命令。此番三令五申無非還是欲維護作為監管者和曾經的181號文的權威，力求回歸正統。

在各大視頻網站相繼進軍家庭互聯網的時刻，廣電的管制顯然是令他們最不舒服的事情。目前視頻網站采用了不同的對策。

第一類是各家普遍采用的“改頭換面”重新上架——現在看來這種方式已經走不通了。繞道而行的視頻網站中，只有愛奇藝利用與銀河互聯的合作關系，由互聯網電視牌照商銀河互聯出面推出“銀河（愛奇藝）視頻”，沒有XL版或pad版換湯不換藥的小辮子，可能是比較巧妙且可能不受此次通牒威脅的網站。然而此次的改頭換面行動也隨即遭來廣電的勒令禁止，所有視頻類網站在上周全部下架否則取消其互聯網視聽牌照，且聚合類視頻TV端也遭到廣電的整頓。

第二類是做投影電視。目前已有不少視頻網站開始涉足投影電視，包括暴風與極米（后者因被投資者看好而融資一億元）、土豆與億思達的合作，不接入廣電內容，只播放網絡視頻內容。所有這些顯然都是想繞開廣電監管，走“純互聯網”道路。這顯然是個監管空白，未來是否會蕭規曹隨地以陳舊的181號文對待，還難以預料。

第三種是做游戲。目前國內涉足互聯網電視的視頻網站都不約而同地加大了對游戲的投入。一方面他們多少都有游戲發行渠道，如愛奇藝PPS，另一方面游戲產業鏈更成熟，也更容易增加用戶粘性。

后兩種辦法在廣電“管內容+管渠道”，如今還要“管技術”，盡管dlNA和Airplay也可以實現跨屏，但畢竟比較麻煩，品牌粘性也不夠。總而言之，擺在視頻網站面前的最大障礙是：在互聯網OTT迅猛發展的今天，在互聯網和廣電系統的技術與內容競賽中玩平衡術的廣電總局。

吊銷牌照也不是沒有發生過——在今年“凈網行動”之初，新浪視頻就被吊銷過一次，不過很快就默默恢復并順利趕上了了世界杯視頻賽事轉播；不過關閉服務器就太銷魂了。所以短期看，181號文沒希望放松，視頻網站若想活命還得按通牒照做。至于新的文件會不會出來、新的法律法規法規會不會替代政策文件，都還不得而知。不過癡心于生態建設的樂視股價，又要吃點苦頭了。

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