微信的橫空出世，似乎又讓曾經玩轉微博的人看到了希望，很多人都做過將公眾賬號當自媒體來玩，但真正玩得溜的并不是特別多，企業就更不用說了，玩得屌爆了的更是少之又少。我認為最大的問題不是他們的內容選擇編輯的不夠好，而是缺乏一顆挑逗用戶（吸引他往下看）和觸動用戶思維的心（觸動讀者思考或共鳴）。一個運營公眾賬號的人如果想玩轉微信，應該具備哪幾種才能？

得有一定的文采

出色的文筆是一個文字工作者最起碼的工作技能，不要求你有李白的滿腹經綸，但是要求你有詞通意達的敘述能力和編輯技巧。除此之外，你既需要有“以四十五度角仰望天空的明媚憂傷”的矯揉造作還要有“文壇算個屁，誰都別裝逼”的狂妄傲慢。因為你不知道在你的粉絲里喜歡哪種風格的多一點，哪一種風格會帶來更多的粉絲，所以你必須不斷地變換各種姿勢模仿各種風格來調和他們的胃口。

了解自己所從事的行業

了解自己所從事行業的熱點和動態，了解行業的牛人。這個對初來乍到的新人來說有一定的難度，畢竟深入了解一個行業不是輕而易舉的事，需要潛心研究，深入思考，厚積薄發。但這也并不是無跡可尋，如何快速地了解一個行業在筆者看來有這樣幾種方法（經驗之談）：一、把行業的大佬的微博都關注一遍，看他們聊什么，熱衷于什么，有能力的話爭取打進圈子里，只有進入了這個圈子別人才愿意跟你玩；二、通過一些專業網站和專業書籍勤學苦練；三、和同行業的人多多交流。連續堅持幾個月你就會成為資深人士，堅持幾年你就成了專家。移動互聯網時代專家大部分都是這樣煉成的。

自毀三觀，自毀節操

你能夠對互聯網上出現的熱詞快速學習和運用。這里奉勸那些理想主義者，理性主義者和性格內向的人，放不開就不要玩公眾賬號了。互聯網的本質是自由人的自由聯合，它的開放要求它的多元化和大眾化，各種“大濕、磚家、叫獸、女神、閨蜜、基友……”會接踵而來，你必須無視自己的相貌、性別、年齡和職業，你必須能夠在“腐女、悶騷男、屌絲、土豪”之間游刃有余，如果你對這些粗俗的網絡文化含有道德潔癖不能快速地學習和接受，公眾賬號對你來說同樣不合適。

對時事熱點要有敏銳的嗅覺

無論是對社會新聞還是行業熱點，你都要保持一顆敏感的心，如果你時常能夠聯想到這和我所從事的行業有什么關系時，你就會從中發現樂趣，發現竅門。大家還記得韓寒微博上發的那個“超薄激情系列”嗎？在韓寒發這條微博的十幾分鐘后，杜蕾斯的微博運營團隊就火速地跟了進去，“岳薄，岳盡興”。“岳”契合了韓寒國民岳父的稱號，“薄”關聯了雨衣和套套，“盡興”植入了“性”和套套的概念。一個坐擁3800萬（現已過4000萬）粉絲的大V，“免費”為杜蕾斯做了一個成本10幾萬的廣告，這在常人看來有些不可思議。

最好是個段子手或逗比

微博上只有段子才是傳播最快的，微信上也是一樣的。因為它讀起來有趣，簡短易記。而段子手們善于引導讀者，迎合讀者知道讀者的興奮點在哪，在碎片化的時間內抓住讀者的心。而逗比就更受大眾歡迎了，誰不希望自己身邊有個逗比，感覺自己萌萌噠。前段時間，一篇名為“雍正：感覺自己萌萌噠”的文章在朋友圈被瘋傳，一時間帶來數萬的閱讀量，逗比的傳播效益讓人感到驚奇。

微信時代，自媒體和公眾賬號的玩法越來越考驗一個人的思維和應變能力，作者與讀者之間不再是一種被動的接受者和閱讀者得關系，更多的確是一種選擇和參與的關系。選擇是一種信任，參與是一種互動。只有作者的內容能挑逗用戶的欲望并對用戶帶來價值，用戶才愿意互動，而這時公眾賬號才會發揮出最大的價值。

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