7月的最后兩個星期五，谷歌和百度分別發(fā)布了二季度財報。在這個季度里，谷歌營收雖仍保持了19%的增長，但受廣告CPC(每次點擊費用)下降等因素的影響，谷歌第二季度的業(yè)績不及華爾街分析師的預(yù)期。

而百度呢？據(jù)百度財報顯示，百度二季度總營收為人民幣119.86億元，同比增長58.5%；凈利潤為人民幣35.47億元，同比增長34.1%。受業(yè)績超過分析師預(yù)期影響，百度股價飆升至226美元，成為“最貴中概股”。

相比百度市值超過800億美金，更值得一提的是，百度移動營收占比首次達到30%，折合一算，相當于百度移動端3個月收了35.96億元。這對百度而言絕對是一個意義非凡的數(shù)字。

在移動時代，谷歌和百度發(fā)展方向顯現(xiàn)差異

李彥宏在答分析師問環(huán)節(jié)提到，移動端流量的增長以及成為整個百度流量增長的主要驅(qū)動力，在第二季度的某些節(jié)假日等出行高峰期里，百度移動端獲得的流量首次超過了PC，6月移動搜索的活躍用戶數(shù)超過了5億。可見，在用戶從PC向移動的遷移過程中，百度的流量入口位置并沒有被削弱，人們依然習(xí)慣于在“遇事不決”的時候百度一下。

從谷歌、百度Q2財報業(yè)績增長情況來看，這兩家世界上最大的搜索引擎公司，在移動時代到來之際，開始顯現(xiàn)出差異化的發(fā)展方向。

PC時代，谷歌和百度雖然相隔兩年建立，但其技術(shù)核心幾乎一致，李彥宏率先發(fā)明了超鏈分析技術(shù)并申請了專利，谷歌則以與超鏈分析技術(shù)相似的PageRank技術(shù)起家，二者的業(yè)務(wù)模式和盈利方式幾乎趨同，都是以搜索帶來“廣告費”為主。它們以“搜索框+關(guān)鍵字”的形式，讓網(wǎng)民享受到了互聯(lián)網(wǎng)時代信息檢索的便利。

而到了移動時代，信息如影隨形，大量的信息充斥了人們的耳目，搜索的需求變得更強，手機隨身攜帶的屬性決定，人們的搜索具有場景化的即時性和輸入方式多樣化大的特點。人們在掏出手機進行搜索的時候，往往是在迫切需要知道某個信息的情況下，它需要搜索引擎的反應(yīng)速度更快，并且不僅拘泥于打字這種形式，因此傳統(tǒng)的搜索方式，已經(jīng)難以滿足用戶要求，而只有加快技術(shù)創(chuàng)和業(yè)務(wù)模式創(chuàng)新的步伐，始終給用戶超出預(yù)期的體驗，才能立于不敗之地。

百度做的比谷歌好很多

在這一點上，百度做的則要比谷歌好很多。百度在搜索體驗方面做了諸多改進，從搜索的精度和搜索結(jié)果的豐富度上加以提升，并推出了基于語義搜索、知心搜索和知識圖譜的相關(guān)產(chǎn)品。

李彥宏表示，之所以可以在Q2表現(xiàn)搶眼，一是因為移動營收的增長，二是百度在深度學(xué)習(xí)等先進技術(shù)方面的投資，改善了用戶體驗。作為一家技術(shù)型公司的CEO，李彥宏相信技術(shù)可以改變商業(yè)，帶來回報。

因此，百度從未降低過在技術(shù)方面的投入，百度在深度學(xué)習(xí)等技術(shù)方面的投資，是百度立本之源，也是實現(xiàn)增長的基礎(chǔ)。比如，在傳統(tǒng)網(wǎng)頁搜索業(yè)務(wù)上，加入了“極速搜索”，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)在用戶輸入過程中就抓取檢索目標，降低檢索的速度，更快獲取信息。

基于深度學(xué)習(xí)、人工智能技術(shù)的語義搜索，是目前最前沿的科學(xué)技術(shù)，谷歌和百度都致力于在此方面的創(chuàng)新。當手機成為人的第六感官，通過傳感器采集信息，智能軟件分析信息的方式，人說的話、打的字都不再只浮于表面，其背后的深意或許都可以被人所理解。現(xiàn)在，對著手機話筒跟百度說話，一樣可以實時進行搜索，某天通過百度實現(xiàn)電影《Her》中的人機交談，也并非遙不可及。因為，目前百度大腦已經(jīng)具備了兩、三歲孩童的智商。

如果說技術(shù)創(chuàng)新是帶有理想性的探索，那么業(yè)務(wù)創(chuàng)新就是有目的性的，有組織性的推進。百度從“連接人與服務(wù)”的角度出發(fā)，開始構(gòu)筑全新移動商業(yè)的生態(tài)閉環(huán)。

去年，百度世界大會推出了輕應(yīng)用戰(zhàn)略，志在破除App之間的信息樊籬。百度以流量入口的優(yōu)勢，對接第三方開發(fā)者，基于統(tǒng)一的開發(fā)標準，讓人們可以通過百度找到各種服務(wù)。隨著百度錢包的發(fā)布，搜索+輕應(yīng)用+支付的閉環(huán)正式建設(shè)完成。過去，人們通過百度只能獲取信息，現(xiàn)在還可以獲取真實的線下服務(wù)，完成真金白銀的交易。

這一創(chuàng)新的業(yè)務(wù)模式開始奏效，并從長遠來看，對百度具有戰(zhàn)略意義，被投資者和分析師看好。百度在不遺余力的推動這一成長型業(yè)務(wù)，憑借強大的資源優(yōu)勢，百度實行區(qū)域下沉策略，在全國各地創(chuàng)建孵化器，扶持輕應(yīng)用開發(fā)者，提供多方面的支持。

谷歌在移動搜索，顯得不是很積極

相較而言，谷歌在移動搜索的深度創(chuàng)新方面，顯得不是很積極，并沒有太多建樹。在產(chǎn)品形態(tài)上，谷歌的產(chǎn)品和PC上相差無幾，可以理解為谷歌在堅持簡約，秉承“少即是多”的原則。亦可以理解為，谷歌相信搜索結(jié)果的精確才是一切，但這多少有些固步自封的嫌疑，想當然的決定用戶的需求。

而這些也就導(dǎo)致了目前谷歌移動營收的主要來源，僅僅依靠AdMod移動廣告平臺，在O2O方面做得并不出色，許多傳統(tǒng)零售商廣告主，對點擊廣告的人中，有多少會到實體店進行消費心存質(zhì)疑。為此谷歌希望通過手機的GPS功能跟蹤用戶，以證明自己的廣告切實有效，但有多少用戶愿意被跟蹤呢？相比之下，百度讓用戶通過主動搜索，推薦商戶給用戶，直接介入交易環(huán)節(jié)，顯然技高一籌。

總之，從PC到移動，用戶的需求潛移默化的在發(fā)生變化，PC時代是以關(guān)鍵詞為核心的搜索，而移動時代的搜索需求開始變得多元化，圖片和基于自然語義理解的多種搜索形態(tài)并存，對搜索技術(shù)提出了更高的要求。

百度比谷歌在移動搜索的用戶體驗上更接地氣，離錢更近，大膽設(shè)想一下，搜索天生就是一個國際化產(chǎn)品，經(jīng)過數(shù)年的積累，百度走出國門的時機漸趨成熟，并且已經(jīng)開始行動。在世界杯的熱情還未消退之際，百度在巴西成功推出了葡語的PC搜索和移動搜索，“走出去”是百度中長期的戰(zhàn)略規(guī)劃。有朝一日，或許人們提起百度，將不會再說這是“中國谷歌”。

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