互聯(lián)網(wǎng)引爆了人們的生活，給我們帶來便捷快樂，同時也給我們帶來槽點，之前我們盤點過2013中國互聯(lián)網(wǎng)哈哈榜之十大網(wǎng)絡(luò)流行語，今天我們再盤點下2013年互聯(lián)網(wǎng)之十大濫用。

一、互聯(lián)網(wǎng)思維

現(xiàn)在，如果一個人思路不清晰，我們可以認為他有“互聯(lián)網(wǎng)思維”。

其實，互聯(lián)網(wǎng)思維本來是個好東西。互聯(lián)網(wǎng)來勢洶洶，徹底改變了人們與世界連接的方式，正在改變著傳統(tǒng)行業(yè)。移動互聯(lián)網(wǎng)時代更是呈現(xiàn)噴薄之勢。

但互聯(lián)網(wǎng)思維被徹底玩爛了——當(dāng)牛腩、煎餅、路由器，以及豬肉都喧嚷著要用互聯(lián)網(wǎng)思維來改變這個世界時。那么互聯(lián)網(wǎng)思維究竟是什么呢？知乎經(jīng)過熱烈探討，結(jié)論大概為：互聯(lián)網(wǎng)思維是一個多元性的概念，涉及不同方面。真正的互聯(lián)網(wǎng)思維包括幾個要素：便捷、免費、用戶體驗、數(shù)據(jù)思維、開放、分享、創(chuàng)新驅(qū)動。

求求你以后不要再提互聯(lián)網(wǎng)思維了！2014，互聯(lián)網(wǎng)思維已死，包子已死。

二、扁平化設(shè)計

朋友參加公司競聘做了一個PPT，叫我?guī)椭鴧⒖家幌隆Ｕ故局埃嬖V我，這是公司首個采用扁平化設(shè)計的PPT，而不是以前大家常用的擬物化設(shè)計，比如自動翻頁的動畫效果……后來，他用扁平化設(shè)計的PPT做Presentation，競聘沒過。

又是iOS，蘋果靈魂設(shè)計師喬尼·艾維的喜好掛起了扁平風(fēng)，當(dāng)PPT都要扁平化設(shè)計時，可見其是多么流行又是多么泛濫。微信5.1 iOS版來了，除了提供百人群功能之外，就是變得扁平了，并未給我們帶來驚喜。據(jù)說，下一個安卓版的微信會將底部菜單變?yōu)閭?cè)面菜單，又據(jù)說，是為了遵循安卓設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)。褒貶兼而有之。

流行、標(biāo)準(zhǔn)、創(chuàng)新、本土化和用戶習(xí)慣之間，一直在打架。你的產(chǎn)品為什么扁平？

三、App更新

在iOS7之前，處女座的強迫癥應(yīng)該對小紅點帶來的痛苦記憶猶新。消滅紅點也成為大部分人選擇更新App的原因。App們勤奮地更新自己，更多是為了刷存在感。

據(jù)百度Q2移動報告數(shù)據(jù)，用戶手機平均擁有139.1個App，包括系統(tǒng)類、預(yù)裝類和用戶安裝類，但每日打開的App（不含系統(tǒng)類）僅為12.6個。很多App安裝后只被打開過一次，或者永遠沒有被打開，躺在角落，慢慢被遺忘。App通過提示用戶更新自然可以獲得用戶關(guān)注的機會。

App更新后，大都會來一個啟動界面，再來幾個操作引導(dǎo)。大部分App可以省去這些步驟。但安卓或iOS官方設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)有這些，App們就堂而皇之地提供了。

iOS7提供了后臺自動升級，解放了強迫癥。但App頻繁更新仍可上榜。

四、抄襲指責(zé)

騰訊旗下康盛團隊推出微社區(qū)，來往跳出來說，這是微信內(nèi)抄襲我家的“扎堆“。網(wǎng)易指責(zé)百度新聞抄襲其家客戶端，此前騰訊新聞客戶端也被指抄襲他家。今年還有網(wǎng)易Lofter指責(zé)新浪輕博客抄襲，云音樂指責(zé)百度音樂和QQ音樂抄襲……還有手機嚷嚷也很厲害，最近幾家手機都說步步高Vivo涉嫌抄襲。最夸張的是，魅族說iOS7.0部分設(shè)計抄襲Flyme3.0！

會哭的孩子有奶吃，但哭得多了就不會有效了。別再嚷抄襲啦！

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的抄襲本來就是很模糊的概念。UI相仿、模式相似的產(chǎn)品不要太多。究竟多大程度的相似才算抄襲也并無權(quán)威界定。況且任何一款互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，均會有模仿、借鑒的痕跡，不可能有100%的純原生態(tài)的產(chǎn)品，如果你搞一個全新的菜單導(dǎo)航方式反而有悖用戶習(xí)慣。而且，難不成有了4個圓形輪子的汽車之后，其他車廠就不能做了？

為什么在移動App設(shè)計上大量出現(xiàn)類似的指責(zé)呢？手機屏幕就這么大，再加上iOS和Android官方已經(jīng)有相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范UI、UE，自然更容易出現(xiàn)界面相仿的情況。

我始終認為，軟件產(chǎn)品界面相仿根本不算抄襲。當(dāng)然，如果你能為你的界面、交互申請一個專利，并且能夠通過訴訟讓你認為“抄襲”的對方賠錢，這個“抄襲指責(zé)”是有效的。

否則，你的哭喊要么是矯情，要么是博眼球，或者是恐懼。

五、眾籌模式

我們眾籌去趟東莞吧！如果你聽到這樣的號召，不要奇怪。2013年眾籌在中國興起，大有泛濫之勢。從創(chuàng)業(yè)項目，到圖書出版再到電影，甚至公益，眾籌模式都開始流行起來。

我理解眾籌是大家籌錢去做一件事情。它與AA制不同，AA是消費完后大家平均付款。與傳統(tǒng)創(chuàng)業(yè)者通過天使投資入股不同，眾籌基于網(wǎng)絡(luò)平臺，人人皆可參與，是協(xié)同創(chuàng)造。羅振宇的“會員招募”也可以算一種變相的眾籌，還有淘寶合買彩票。

眾籌之所以盛行，既得益于互聯(lián)網(wǎng)帶來的信息透明、交易環(huán)節(jié)縮減；也與民眾的參與訴求和投資熱情離不開關(guān)系。眾籌可以很好滿足人類參與并促成某事的成就感。

現(xiàn)在，這個模式正在被一些湊熱鬧或者別有用心的人所利用，味道正在慢慢變化。例如一些P2P借貸網(wǎng)站推出眾籌項目，圈到資金后出現(xiàn)無法投資者無法取現(xiàn)，網(wǎng)站消失的情況。

眾籌模式很好，信用體系是短板。參與眾籌，可要擦亮眼睛。

六、公眾平臺

自打微信去年8月推出公眾平臺之后，1年多便已形成一個生態(tài)。圍繞它的媒體、企業(yè)、開發(fā)者越來越多，公眾賬號數(shù)量也達到百萬級別。在經(jīng)歷消息騷擾、公眾賬號折疊之后，微信公眾平臺已經(jīng)明確了互動、服務(wù)為主。

將公眾平臺當(dāng)做獨立產(chǎn)品來看也算中國首創(chuàng)，騰訊終于洗掉了“復(fù)制”的惡名。但它的公眾平臺正被紛紛效仿。飛信、易信推出公眾平臺，阿里則有三大公眾平臺：來往，淘寶微淘，支付寶竟然也有1個。打開支付寶，看到的不是常用的功能菜單，而是一些無關(guān)緊要的廣告消息，例如機票-淘寶旅行這類號發(fā)紅包之類的，這個不改版簡直就是折磨用戶。

阿里投資的新浪微博也搞了一個公眾平臺，微博通過私信推送消息，本來微博噪音就不少，廣告也多，還這樣直接騷擾，太不“互聯(lián)網(wǎng)思維”了！

顯然很多公眾平臺的產(chǎn)生，是戰(zhàn)略需求抑或推廣需求強奸用戶需求的結(jié)局。可別忘了，跟隨者往往難以突破，差異化才是出路。

七、微信營銷

“讓您的企業(yè)觸達數(shù)億會員……，還在等什么？微信營銷廣州總裁班即將開課，微信營銷大師XXX親自授課，優(yōu)惠套餐8888元”。2013年時不時收到類似郵件、垃圾短信。向WeMedia等打聽，幾乎都沒聽說過那些“大師”。

這些微信營銷大師，大都沒有操盤經(jīng)驗，講的東西分兩類，微信大師給企業(yè)打雞血：微信營銷牛！落地的就是講公眾賬號如何注冊，如何群發(fā)。講師水平更是讓人捉急，有連微信和微博的區(qū)別都說不出來，被現(xiàn)場揭穿扭送派出所的，讓人咋舌。

筆者去聽了一位大師的親自授課，只能感嘆傳統(tǒng)企業(yè)，人傻錢多。據(jù)說，“成功學(xué)大師”陳安之也轉(zhuǎn)戰(zhàn)微信營銷了。這就跟李陽從瘋狂英語轉(zhuǎn)向安利一樣極具諷刺意味。更巧合的是，微信營銷正在被某些直銷從業(yè)者滲透。難怪有人說，微信營銷是屬于騙子的市場。

微信說了，微信真不是營銷工具！世界上本來有微信營銷，被玩爛了，就沒了。

八、企業(yè)訴訟

搜狐等企業(yè)以中國反盜版聯(lián)盟名義起訴百度侵權(quán)，百度因360違反Robots協(xié)議起訴后者，360起訴騰訊壟斷案今年開庭。更有好事者列舉了360在各次訴訟中的敗訴和勝訴比例，看完不免讓人感嘆，法官真忙！

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)訴訟早已有之，近年來卻呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長的態(tài)勢。企業(yè)更有法律意識，走法律途徑維權(quán)，不過現(xiàn)實是，該道歉的難以執(zhí)行，賠償數(shù)額幾乎可忽略不計，很少看到起到震懾、威懾和補償效果的判決。

當(dāng)然，這對起訴和被訴企業(yè)都是雙贏的，在注意力是稀缺資源時，他們刷了存在感，收獲了注意力。官司輸贏與否，都沒那么重要了。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之間的訴訟與反訴訟必將常態(tài)化，“未來最熱十大職業(yè)”名單“科技知識產(chǎn)權(quán)類律師”或許會上榜。

九、免費理論

“開一家飯館，飯免費吃，播放電視廣告賺錢”“撥打電話免費，但是需要先收聽1分鐘廣告”，當(dāng)你聽到這類免費設(shè)想是不是覺得很扯淡？還真有人捏造出各種“真實案例”，在朋友圈散播。《150輛大巴免費坐，但盈利卻上億》就到處出現(xiàn)，盡管其經(jīng)不起推敲。朋友圈是一個適合雞湯、偽干貨和案例傳播的地方，所有這些大都是有人有目的地制造的。

當(dāng)某大佬將手機免費理論拋出時，我認真將他推崇的《免費》拿來學(xué)習(xí)了一下。看得出互聯(lián)網(wǎng)免費理念被牽強附會到手機上了。手機完全免費邏輯上說不過去，因此被演化為“無利潤或者薄利潤”。

免費需要具備幾個條件，用戶達到一定規(guī)模，且成本與用戶規(guī)模沒有線性關(guān)系；產(chǎn)品需求較為標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一，不會存在手機這樣的高中低端，性能、功能五花八門的個性化需求；成本和利潤可以在其他地方找回。顯然，手機不滿足這些條件。靠廣告、應(yīng)用分發(fā)、App增值賺回來手機成本，仔細算一下就只能呵呵了。

而且，免費的手機我們真的需要嗎？當(dāng)年山寨機可以把價格做到幾十塊，但是你買了1天吸費50，敢用嗎？

開一家妓院，ML免費，靠杜蕾斯賺錢的設(shè)想一樣，不靠譜。

十、產(chǎn)品發(fā)布會

2013年，產(chǎn)品發(fā)布會已成為企業(yè)向世界傳聲的標(biāo)配。

產(chǎn)品發(fā)布會得到重視大概是蘋果和喬布斯傳記的影響。眾所周知蘋果每一次的產(chǎn)品發(fā)布會都會成為果粉的盛典，科技界的經(jīng)典。

對此，先是國內(nèi)“X布斯”模仿，從舞臺布局到PPT再到發(fā)布者著裝，甚至，演講姿勢。現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展成具備中國特色的發(fā)布會文化。

砸錢拼場所，你在國家會議中心，我到水立方，798太low；拼明星，你請芙蓉姐姐，我請蒼井空老師，看誰能吸引眼球；拼記者數(shù)量，你要搞雙十一，我提前一天搞WE大會，讓記者忙不過來。

發(fā)布者既有阿里這樣的豪擲千金的土豪，也有屌絲辦的草根發(fā)布會，甚至連“越獄App”這類不太適合“發(fā)布”的事情也要搞一個高大上的發(fā)布會。記者很忙，寫稿子的很忙，企業(yè)公關(guān)也很忙。不過，可以理解。世界很吵鬧，就看誰的聲音大。

友情提醒：2013年互聯(lián)網(wǎng)十大濫用，純屬個人吐槽，請勿對號入座。

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