結合消費者調研及亞馬遜運營數據分析，亞馬遜中國發布了2013年網絡購物趨勢報告。報告中分析，網購人群多樣化為長期趨勢，但是男性及年輕人群體依然占主體。與此同時，網購早已不是大城市消費者的“專利”，這股熱潮正在向二三線城市洶涌襲來。

移動端購物人群猛增

近日，亞馬遜針對中國消費者在線發放了40萬份調查問卷，結合數據分析，分布了一份“2013年網絡購物趨勢報告”。報告中分析，未來中國的網絡購物將主要呈現出四大趨勢。

首先，網購人群多樣化為長期趨勢。數據顯示，亞馬遜40歲以上的網絡人群日趨增多，但是男性和年輕人群體依然是網購的主力。

亞馬遜中國用戶在學歷構成層面與中國網購人群相比呈現極為顯著的高端化，高學歷、高收入占主體。其中四分之三的用戶擁有本科以上學歷，中高收入，消費力較強的白領及企事業單位用戶為亞馬遜主流消費人群，占比接近六成。尤其是5000元以上收入水平的用戶比中國整體網購人群中的占比高出37%。

其次，購物品類呈多元化發展。書籍和各種消費類電子產品依然是網購的主流選品，但是其他品類增長迅速。

再次，網購的熱潮正從一線城市向二三線城市擴展，呈現豐富多彩的地域特色。北、上、廣、深仍為最具購買力城市。此外，2013年銷售占比成長最快的十大城市為哈爾濱、重慶、濟南、青島、鄭州、南京、成都、武漢、西安及長沙。記者注意到，在亞馬遜總結的“最愛讀書”、“最愛寵物”、“最愛品酒”等幾個領域的城市排名中，地處大西北的蘭州均位列前五名。

最后，2013年亞馬遜中國移動端購物占比增長了142%，已經有越來越多的消費者開始頻繁使用移動端進行購物。

八大類商品網購增速最快

亞馬遜發布的報告同時顯示，亞馬遜成長最快的八大類為酒類、寵物用品、鞋靴、園藝、服裝服飾、家裝、戶外運動、汽車用品和家居。

而從移動端在2012-2013年的產品購買傾向變化來看，移動端購買傾向的前五名分別是表類、手機通訊類、個護健康類、珠寶類及汽車用品。亞馬遜方面表示，移動端購物為消費者節約了大量時間和精力，僅2013年一年，亞馬遜中國的消費者節省路途購物成本近300萬個小時。

作為全球領先的電子商務公司亞馬遜在中國的全資子公司，亞馬遜中國秉承“以客戶為中心”的理念，2004年運營至今，亞馬遜中國為消費者提供圖書、音樂、影視、手機數碼、家電、玩具、服飾箱包、鞋靴、運動、食品、母嬰、戶外和休閑等32大類、2000多萬種產品。亞馬遜及第三方賣家通過不斷豐富選品、提供最具有競爭力的價格和最便捷的服務，滿足人們日益增長的在線消費需求。

據中國互聯網絡信息中心CNNIC的數據顯示，截至2012年12月底，中國網絡購物市場交易金額達到12594億元，占中國社會消費品零售總額6.1%。而中國網絡購物用戶規模也已達到2.42億，網民使用網絡購物的比例提升至42.9%。

8000余款進口食品在線銷售

12月13日至2014年1月3日，亞馬遜中國推出第四屆“美國食品節”活動，來自美國的各大知名食品品牌都將參加活動。據悉，亞馬遜首次從美國進口直采的9個品牌超過50種優質食品全線登場，為消費者提供更加豐富多彩的選擇。

進口食品在近年已經逐漸走入了中國消費者的日常生活。截至11月底，2013年亞馬遜中國進口食品的總銷售額再創新高，比去年有大幅度的增長。目前在亞馬遜中國網站上可以購買的進口食品已達到8355種，其中美國進口食品1335種。

這些數據充分說明，隨著生活水平的提高和對食品質量安全的重視，消費者樂于嘗試來自海外的食品和飲料，進口食品已經成為人們的日常選擇之一。

在所有進口的食品飲料中，省略中間環節的“海外直采”項目尤其引人注目。亞馬遜中國在2013年啟動了美國食品直采，首批產品超過兩萬件，包括Blue Diamond、Ghirardelli等9個品牌的堅果、巧克力等超過50種優質食品。

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