昨日，騰訊電商宣布發力O2O（線上支付線下消費），借微生活會員卡撬動線下萬億市場。就在前一天，阿里巴巴推出社交工具“來往”并宣布“去電商化”，這表明兩大巨頭在社交和電商道路上越來越狹路相逢。

       兩巨頭互相滲透

       阿里巴巴前日正式發布了內測兩年之久的社交軟件：來往。這是阿里首個脫離電商的軟件，也是獲得阿里最多資源支持的社交軟件，被外界評論為挑戰微信的重要對手。


       不過，與阿里巴巴從電商到社交不一樣的是，騰訊選擇了一條從社交到電商的道路。據騰訊微生活負責人介紹，騰訊微生活會員卡將升級為新版本，將具備微信支付等多項功能。此前，微生活已服務30多個城市超千家品牌、過萬家門店，已有3000萬用戶在微生活平臺上領取會員卡，總發卡量超過5000萬張。而這些恰恰是淘寶聚劃算的傳統地盤。

       瞄準本地餐飲服務

       今年以來，很多線下的餐飲和娛樂服務企業的利潤也都出現較大下滑。在商務部重點監測的百貨企業中銷售平均增長僅10.6%，在已發布中期業績報告的42家百貨企業中，凈利潤平 均跌幅為16%左右。騰訊有關負責人說，許多企業開始積極探索新的增長模式。這也使微生活會員卡的爆發迎來了機會。

       騰訊微生活合作的線下客戶已包括麥當勞、萬龍洲等餐飲企業，以及海岸城、金逸影城、速8酒店等。

       他說，騰訊微生活會員卡的短期目標就是達到月交易額10億元，但相比于線下過萬億的傳統市場，移動生活電商領域的市場發展才剛剛開始。