從偽原創(chuàng)看網(wǎng)站建設(shè)策略誤區(qū)

　　偽原創(chuàng)已經(jīng)成為一種SEO行業(yè)普遍現(xiàn)象

　　應(yīng)該說(shuō)，從更快獲得搜索引擎承認(rèn)的目的上來(lái)說(shuō)——獲得更多的搜索引擎信息收錄量與更多位置更好的搜索引擎關(guān)鍵詞排名，“偽原創(chuàng)者”毫無(wú)疑問(wèn)是成功的，它們得到了它們希望的東西。

　　但從網(wǎng)站核心價(jià)值觀的角度來(lái)說(shuō)，姑且不論“偽原創(chuàng)”方法潛在的道德法律風(fēng)險(xiǎn)，“偽原創(chuàng)”方法最大的短板在于那種終極目標(biāo)完全不清晰的網(wǎng)站建設(shè)策略上：因?yàn)樗阉饕婕皾撛谟脩舳疾豢赡苡肋h(yuǎn)允許你欺騙他到底的——正如你不能容忍別人永遠(yuǎn)欺騙你自己一樣。

　　即使你通過(guò)“偽原創(chuàng)”方法獲得了暫時(shí)成功——獲得了更多的搜索引擎網(wǎng)頁(yè)收錄量，獲得了更多位置更靠前的搜索引擎排名，你如何來(lái)保持你的優(yōu)勢(shì)，永遠(yuǎn)依靠“偽原創(chuàng)”方法欺騙搜索引擎與潛在用戶嗎?還是轟轟烈烈一把就死呢?

　　而且，“偽原創(chuàng)”、“機(jī)器發(fā)外鏈”等作弊方法流行對(duì)于站長(zhǎng)界、SEO業(yè)界更大的負(fù)面影響在于：它導(dǎo)致了廣大站長(zhǎng)那種“非此即彼”的簡(jiǎn)單思維——既然“偽原創(chuàng)”、“機(jī)器發(fā)外鏈”等方法不好，那么只要我采用“原創(chuàng)”、“手工外鏈”方法，就一定能獲得搜索引擎甚至潛在用戶的青睞。

　　可事情并不是“非黑即白”這么簡(jiǎn)單，譬如說(shuō)，現(xiàn)在以“手工外鏈”取代“機(jī)器發(fā)外鏈”已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)SEO業(yè)界共識(shí)，但國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)垃圾內(nèi)容越來(lái)越普遍卻是不爭(zhēng)事實(shí)，繼百度《搜索引擎優(yōu)化指南2.0》中關(guān)注BSP、BBS、分類信息網(wǎng)站流行“內(nèi)容只是無(wú)意義穿插關(guān)鍵詞”的“發(fā)外鏈”行為后，今年5月百度又出臺(tái)《Web2.0反垃圾詳細(xì)攻略》，再次重申百度反垃圾原則。

　　甚至在8月10日“百度站長(zhǎng)接待日”中，百度Lee特地引用一位SEOER的話“我每天為了迎合你(百度)不惜犧牲自己的休息時(shí)間手工外鏈到凌晨三點(diǎn)”，著重強(qiáng)調(diào)這樣的方法不是百度所倡導(dǎo)的網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)行為，大量發(fā)外鏈很可能被判為超鏈作弊，請(qǐng)好好運(yùn)營(yíng)網(wǎng)站優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容。

　　百度這樣的表態(tài)更說(shuō)明了那種只要是原創(chuàng)內(nèi)容，只要是手工外鏈就能獲得搜索引擎及潛在用戶青睞的想法太過(guò)于想當(dāng)然了。

　　所以，這并不是方法問(wèn)題，而是網(wǎng)站策略問(wèn)題，不僅你必須清楚地明了自己為什么做網(wǎng)站，自己網(wǎng)站如何贏利的問(wèn)題;而且在自己每一則網(wǎng)站信息添加與網(wǎng)站推廣內(nèi)容中，你都必須體現(xiàn)自己網(wǎng)站的核心價(jià)值。

　　2010年4月百度俱樂(lè)部管理員明確表態(tài)，“偽原創(chuàng)”就是“非原創(chuàng)”

　　從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，如果你真正確定你添加的內(nèi)容能夠幫助別人，有助于實(shí)現(xiàn)自己的網(wǎng)站發(fā)展目標(biāo)，又何必在乎轉(zhuǎn)載這種形式——比如眾多接受投稿的行業(yè)網(wǎng)站，此種情況下，你誠(chéng)實(shí)地公布作者情況(對(duì)別人的真心推薦)更能體現(xiàn)你自己“知人之明，惺惺相惜”的誠(chéng)實(shí)品行，又何必費(fèi)力不討好地做那種在法律道德上都存在著潛在風(fēng)險(xiǎn)，搜索引擎明確打擊的“偽原創(chuàng)”呢?

　　因此，不要再糾結(jié)于“原創(chuàng)”與“偽原創(chuàng)”的問(wèn)題，不要眼紅別人“偽原創(chuàng)”的暫時(shí)獲利——如果你無(wú)法做到“撈一把就走”的華麗轉(zhuǎn)身的話，還是老老實(shí)實(shí)地做你的原創(chuàng)吧。

　　至于原創(chuàng)無(wú)法獲得更多用戶與搜索引擎的肯定，那么你只能從自己身上找問(wèn)題，認(rèn)真學(xué)習(xí)那些做得好的草根網(wǎng)站，不斷地學(xué)習(xí)、鉆研行業(yè)知識(shí)，不斷研究行業(yè)潛在用戶的真實(shí)需求，認(rèn)真分析自己的有限優(yōu)勢(shì)，并最大限度地凸顯自己的有限優(yōu)勢(shì)，不斷以自己的理解來(lái)重組已經(jīng)被寫(xiě)爛的行業(yè)知識(shí)，那么一段時(shí)間之后，你的網(wǎng)站做出有特色，被潛在用戶接受的原創(chuàng)內(nèi)容來(lái)說(shuō)，并不是一件很困難的事情。

　　只要這樣堅(jiān)持下去，一段時(shí)間之后，甚至你網(wǎng)站內(nèi)容添加可以更進(jìn)一步，做到每一篇網(wǎng)站信息的添加或者每一則網(wǎng)站推廣內(nèi)容都會(huì)對(duì)網(wǎng)站品牌有所幫助。

　　在《一個(gè)廣告人的自白》中，同樣重視現(xiàn)實(shí)銷售的大衛(wèi)·奧格威也十分強(qiáng)調(diào)這一點(diǎn)，他說(shuō)：“每一則廣告都應(yīng)該看成是對(duì)品牌形象這種復(fù)雜現(xiàn)象在作貢獻(xiàn)”——并不是每一則廣告完成了現(xiàn)實(shí)收益，顧客沒(méi)有意見(jiàn)就OK了，而是這一則已經(jīng)完成的廣告產(chǎn)品如何帶來(lái)更多廣告用戶的問(wèn)題，這才是產(chǎn)品生產(chǎn)的最高境界。

　　只要做到這一步，網(wǎng)站推廣難題就迎刃而解了，ZAC一直強(qiáng)調(diào)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容基礎(chǔ)上的“鏈接誘餌”方法;而上面所引用百度Lee于“百度站長(zhǎng)接待日”中表態(tài)也說(shuō)明，包括外鏈建設(shè)在內(nèi)的一切推廣，其實(shí)質(zhì)都是內(nèi)容推廣。只要內(nèi)容做好了，一切推廣才有了基礎(chǔ)。

　　總之，不要怕自己起步晚，不要怕自己底子薄，在今天中國(guó)各行業(yè)網(wǎng)站低水平同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)十分嚴(yán)重的大形勢(shì)下，只要你承認(rèn)自己的不足，永遠(yuǎn)保持一顆開(kāi)放學(xué)習(xí)的心，“從戰(zhàn)爭(zhēng)中學(xué)習(xí)戰(zhàn)爭(zhēng)”永遠(yuǎn)是一個(gè)屢試不爽的好方法。只要這樣堅(jiān)持下去，“成為專家，超越專家”也并非不可能。

　　但之所以“偽原創(chuàng)”方法市場(chǎng)這么大，并不是更多人看不到“偽原創(chuàng)”的弊病，最大的問(wèn)題是我們學(xué)習(xí)的心志不夠，論壇上站長(zhǎng)、SEOER們“我不會(huì)寫(xiě)文章”的帖子很多，但這并不是你就必須“偽原創(chuàng)”的理由，如果我們真正感到“我不會(huì)寫(xiě)文章”這個(gè)缺陷必須克服，并且不斷去學(xué)習(xí)，我們最后就一定能克服這樣的缺陷，甚至寫(xiě)出文采飛揚(yáng)的文章來(lái)。

　　當(dāng)年囿于體力短板局限的前羽毛球國(guó)手韓健曾深有感觸地說(shuō)：“你最怕的東西往往就是你一定必須克服的難題”，只要我們有這樣的認(rèn)識(shí)，不斷努力，我們就能真正克服這樣的困難;但如果我們一直滿足于“偽原創(chuàng)”這樣替代品的話，我們永遠(yuǎn)都不可能真正實(shí)現(xiàn)自我突破;打造品牌網(wǎng)站的理想也永遠(yuǎn)只會(huì)是“夢(mèng)中花，水中月”而已

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